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6月5日，农业农村部办公厅、体育总局办公厅联合发布了关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知。本次大赛分为基层赛、大区赛和总决赛三个阶段，将于金秋十月在贵州省台江县决出全国总冠军。

“村BA”是指贵州省台盘村每年庆祝“六月六”吃新节所举办的篮球赛事，该村在吃新节举办篮球赛已有几十年的传统。“村BA”的爆火和“出圈”，绝不是偶然，而是农村地区发展的必然。近年来，农村地区不再是过去物质条件落后、缺乏文化生活的“代名词”，相反，随着经济发展和社会进步，农村居民对高质量精神文化生活的需求愈发强烈。正是在这样的背景下，“村BA”这样的传统篮球赛事焕发出了新的生机和活力，成为了贵州当地乃至整个国家的关注焦点。同时，互联网的及时、迅速传播也让“村BA”从贵州一隅走向大众的视野中。

把握文化需求，助力乡村振兴凝聚力。“村BA”的“出圈”告诉我们，乡村文化振兴需要紧密结合当地人民的需求和实际。只有真正把握住人民对高质量文化生活的需求，才能将这种需求化为促进乡村文化振兴的内生动力，才能打造出有“生命力”的乡村文化品牌，为乡村振兴注入更多的凝聚力。要通过常与群众“近距离”，常听群众“家常话”，明明白白了解群众需求，真真切切满足群众需求。要合理选择文化活动形式，综合考虑本地居民的年龄层次、性别比例、需求偏好等实际因素，因地制宜地开展各类文艺下乡活动，合理选择如曲剧表演、体育比赛、动画播放等文艺活动形式，让农村居民享有更为丰富、更高质量的精神文化生活。

立足地方特色，助力乡村振兴根植力。“村BA”的“爆火”，归根到底是因为其立足于本地传统篮球赛，挖掘出了本地文化特色。近年来，不少地区建设“特色小镇”，但往往都是“新瓶装旧酒”，“机械式”参考已有成功经验，没有做到因地制宜、突出特色，最终导致“千镇一面”“泯然众人”。乡村地区蕴含着丰富的传统文化资源，如传统手工艺、节庆活动等，这些都可以作为宣传和推广乡村文化的“亮点”。近日，网上出现很多南方地区训练“赛龙舟”的视频，视频中“锣鼓喧天赛龙舟、乘风破浪争上游”，而这就是南方地区特色的“村BA”形式。要立足本地资源禀赋，善于挖掘本地特色，加强对本地传统文化的保护和传承，将传统文化和现代文化相结合，打造出独特的“村BA”形式，把“土特产”变成“新名片”，为乡村振兴注入根植力。

运用新兴技术，助力乡村振兴创新力。“村BA”在短时间的大量“曝光”，同样得益于现在发达的新媒体技术。在互联网越来越普及的今天，新媒体技术已成为乡村居民了解外界、对外宣传的重要手段；在线导览、“短视频”推广也成为游客获取信息的重要渠道。加快运用新媒体平台、社交媒体等渠道进行精准定向宣传，生动展示乡村独特风貌和特色资源，着力提升乡村知名度和美誉度。鼓励村民分享乡村生活日常，用“短视频”、“直播”等创新方式输出本地文化，展示乡村生活细节，描摹乡村人文风情，以吸引更多游客的“关注”。在乡村振兴中，要加快利用新媒体技术，通过精准定向宣传、“短视频”推广、社交媒体互动等方式，大力推广乡村特产和旅游产品，为乡村振兴持续注入创新力。

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